影视IP带火古建 多业态订单飙升 太原文旅消费活力迸发

8月26日，携程、飞猪等旅游在线平台相继发布暑期文旅数据。今年暑期，山西承接“影视+文旅”的巨大流量，发挥清凉避暑资源优势，成为旅游市场一大亮点，省会太原更是迎来文旅市场稳健增长期，消费活力全面迸发。

影视IP成为拉动文旅消费的“强引擎”。携程数据显示，今年暑期，“影视取景地打卡”成为文旅消费新潮流，国产动画《浪浪山小妖怪》的热播，让山西一众古建景点成功“出圈”，影片中出现的永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等景点，搜索量同比暴涨380%，成为游客追捧的“网红打卡地”。以晋祠为例，进入暑期，景区游客接待量逐日攀升，人气极旺。8月2日、3日，景区分别接待游客2.47万人次、2.58万人次，连续两日打破非黄金周单日接待纪录，实现非黄金周单日门票收入突破百万元。7月1日至8月25日，晋祠共接待游客103.66万人次，同比增长31%。

作为省会城市，我市凭借综合文旅资源与区位优势，迎来了天南海北的游客。除晋祠外，山西博物院、太原植物园、太原方特、太原古县城、蒙山景区、中国煤炭博物馆、太原北齐壁画博物馆、天龙山、太原动物园，共同构成暑期热门打卡矩阵，这些景区涵盖历史文化、自然景观、主题娱乐等类型，既满足亲子家庭“边玩边学”的需求，也吸引年轻游客体验沉浸式文旅项目，与“钱花得更值，玩得更对味”的消费趋势高度契合。

客源与消费数据同样亮眼。携程数据显示，太原主要客源来自省内及周边城市，北京、上海、晋中、长治、大同位列前五，既有跨区域长途游客，也有大量省内周边游人群。与去年暑期相比，太原今年暑期酒店订单量增长10%。

飞猪平台的数据进一步印证山西文旅的火爆：今年暑期，山西市场玩乐订单量同比增长超10倍，租车自驾游、线路游、包车游、酒店、门票等核心业态的订单量，均实现双位数增长。其中，五台山、云冈石窟、平遥古城、晋祠、雁门关是最热门景点。广东、浙江、四川、江苏、河南是主要客源地。