太原：从赛事流量中挖掘消费增量

一场马拉松，带火一座城。

金秋九月，飘满“中国红”的迎泽大街迎来4万名跑友，第16届太原马拉松赛在炽热的“太马氛围”中激情开赛。

作为世界田联认证的金标赛事、中国田协认证的A1类赛事，太原马拉松的规模与影响力逐年攀升，赛事有效带动了旅游、酒店、餐饮、交通等相关产业繁荣。仅2024年，太原马拉松赛产生直接经济效益1.71亿元，带动间接经济效益3.41亿元。

今年以来，全国各地体育赛事如火如荼，从“村BA”到“村超”再到“苏超”，赛事经济正成为激活内需的重要力量。近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确要求丰富体育赛事活动、激发体育消费需求。

如何从巨大的赛事流量中挖掘消费增量?

办好赛事是根本。体育赛事是体育产业的核心和引擎，培育、引进和打造高质量品牌赛事，都需深耕细作。“太马”此次升级赛道、设置“破三”奖牌、优化保障服务都是精益求精之举。只有赛事“燃”起来，赛事经济才能乘势而上。

做好融合是关键。“跟着赛事去旅行”已经从时尚热潮升级为产业新范式。赛场之外，不仅要营造“吃住行游购娱”一体化消费场景，还要将“赛事”变为“赛道”，通过赛事IP孵化、票根经济、数字体育新业态等，推动文体旅商深度融合。

体育惠民是基础。体育赛事可以重塑城市活力，但只有全民一起动起来，才是最美的场景。让群众成为主角，把赛事活动和人民群众对健康生活的新需求结合起来，赛事经济才能行稳致远、生机勃勃。

太原这座国家历史文化名城，再次因“太马”而充满青春活力。期待更多精彩赛事成为展示城市形象新窗口，成为撬动经济增长新引擎。