1月30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布消息，年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是今年春节假期的三大出游主题，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州是十大传统文化游热门目的地。
春节假期临近，游客热情逐渐点燃，旅游市场呈供需两旺态势。北上看雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等需求叠加释放，机票、酒店以及定制游、纯玩小团等旅游产品进入“抢订模式”。
传统文化游方面，北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动，以及亲手制作非遗手工或文创等深度体验备受游客青睐，在年味中感受国潮风尚成为旅行的重要环节。
数据显示，在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，旅游消费结构向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。
春节假期，自驾游、自由行、私家团、定制团、小团游等灵活、个性的旅游产品占比增长明显，与此同时，游客深度游需求释放，在同一目的地停留天数延长。
从用户年龄来看，“80后”“90后”是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%。“00后”占比稳步增长，预订出游人次占比为14%，成为旅游市场的重要新生力量。更多游客选择与家人一同出游，三代同游成为热门选择，凸显了春节的“合家欢”氛围。
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