以往消费者购买牙膏考虑是某牙膏的口碑和效果，但如今买儿童牙膏有赠品玩具，买成人牙膏有赠品杯碗等，赠品越来越潮，让很多消费者原本考虑的口碑和效果淡化了。赠品从多啦A梦到小黄鸭，有的厂家不惜重金独家买断流行卡通动漫形象。众多厂家你送我也送，就形成了送杯碗、送盆、送桶、送凳、甚至送拖把的牙膏赠品潮流。

一些牙膏厂家人员无奈的表示，牙膏是几十年如一日，含氟、含中草药或含止血成分的传统产品，只是香型口感不同，产品基本同质化。要吸引消费者，只能在牙膏赠品上下功夫。

然而，有一种 “fe牙膏”并没有随波逐流，没有牙膏赠品，包装上只有醒目的“高新技术产品证书”，“fe牙膏”靠科技，靠实实在在的效果，赢得了良好的口碑。

据了解，人体淋巴和唾液中含有一种似“保护神”的物质——生物溶菌酶（lysozyme），这种“酶”具有抗菌、溶菌、抗感染、组织修复和提高机体免疫力等功能。现代人们容易“上火”就是因为工作紧张、劳累等原因使得唾液中“酶”含量降低，便出现口腔免疫力问题，导致刷牙出血、刷牙作呕、牙酸痛、牙龈肿胀、口腔溃疡、咽喉不适和口腔异味等牙周问题。传统牙膏不含“酶”不具备抗菌溶菌机理，对牙周问题无能为力。

为了改变传统牙膏，江苏雪豹日化公司和复旦大学生命科学学院早年进行“产学研合作”，研制成功了与唾液中“保护神”相似的生物溶菌复合酶，这种酶还具有溶解胃幽门螺旋杆菌等功能，并以复旦（fudan）和酶（enzyme）英文单词首字母命名为“fe”。最终研制成功了“fe生物溶菌酶牙膏”，简称 “fe牙膏”。

2015年9月fe牙膏被认定为高新技术产品，同年12月又被科技部认定为国家火炬计划产业化示范项目。

复旦大学教授陈石根表示，含酶牙膏的机理科学、天然安全、功效显著，被认定为高新技术产品，推动了产品升级换代，促进传统牙膏产业向高新技术领域发展，其意义深远。同时为广大消费者提供新的选择，提供了物有所值的产品。

据悉，fe产品在线上天猫、京东、一号店以及线下北京“物美”和全国各地“大润发”等大型超市有售。