让传统焕发出新生 外地游客钟情“晋味”文创

暑期，太原迎来众多游客，各类文创产品受到青睐。图为游客在钟楼街选购文创产品。张澍宏 摄

夜幕降临，华灯初上。7月27日，褪去白天的燥热，钟楼街迎来一天中最热闹的时刻。街上人流如织，各家店铺霓虹闪烁。记者走访中发现，外地游客除了在逛吃之间感受其独特风韵外，会将带有浓郁地方特色的文创产品收入囊中，或自己珍藏，或馈赠亲友，这些“晋味”文创正成为并州古城文旅的新名片。

栩栩如生的虎头帽、造型独特的冰箱贴、带有古建元素的镂空笔记本……在一家极具山西特色的文创店内，各种精美的商品吸引着顾客驻足挑选。“这款冰箱贴太有创意了，必须带几个回去让朋友们开开眼。”来自四川的游客郝女士看到一款“眼睛”会动的晋祠水镜台冰箱贴爱不释手。光买不过瘾，她还举起手机对着一面汇聚了三晋名胜古迹以及古建元素的冰箱贴展示墙一阵狂拍，喜爱之情，溢于言表。

来自杭州的游客邵女士在店内一角停下脚步，她的目光被一顶灰色虎头帽牢牢吸引，帽檐上，那双用山西老刺绣针法勾勒的虎目炯炯有神。褪去了传统虎头帽的浓艳，以灰色调为主，帽型改良成贴合头型的棒球帽轮廓，保留虎耳立体造型更显灵动，融入现代设计的巧思，让传统焕发出新生。“既有历史的厚重感，又有现代巧思的融入，非常有质感。”邵女士说，准备戴着这顶帽子到各地旅游，“拍照一定‘超出片’。”

“近期每天晚上人流量都暴增，尤其到了周末，不少外地游客专程过来打卡，冰箱贴是热门商品，购买率很高。”该文创产品店的工作人员介绍，入夏以来到店客流量增长了两倍多。眼下，正值暑假旅游高峰期，有时收银台前会出现排队付款情况，很多人都是冲着“山西特色”而来。

记者走访中注意到，不只是钟楼街，太原各大旅游景点的文创产品同样受到外地游客的追捧。山西博物院以及晋祠博物馆等景区里售卖的带有浓郁地方特色的文创产品，让游客们把“太原记忆”轻松带回家。

多年从事导游工作的郭女士对记者说，以前外地游客来旅游带回去的多是山西老陈醋、平遥牛肉这些传统特产。近几年感觉不一样了，带有鲜明地域特色的文创产品成了新选择，既有文化内涵又有纪念意义，很多游客都说这才是“最山西”的伴手礼。

从钟楼街的热闹店铺到旅游景区的文创柜台，一个个承载着山西文化的文创产品，正让更多人认识太原、记住太原，它们不仅为文旅产业注入了新活力，更成为传播太原文化的“移动名片”。业内人士分析认为，文创产品的火爆并非偶然，是太原深耕文旅融合的必然结果，也为文旅产业高质量发展写下生动注脚。