首店经济：从“量增”到“质优” 小店商圈活力持续升级

“首店”即行业内有引领性、代表性的知名品牌在一个区域内首次开设的门店，比如全球首店、亚太首店或全国首店、城市首店;或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。“首店经济”则是指一系列新品牌、新产品、新业态涌现，释放品牌价值、创新魅力、集聚效应等，促进消费能级跃升，成为新的经济增长极。

在消费市场加速升级、商业形态不断迭代的当下，小店商圈凭借优越的区位优势、浓厚的商业氛围与旺盛的消费潜力，已然成为展现太原城市商业活力的重要窗口。从舌尖美食到圈粉潮玩，从运动装备到时尚新品，持续上新的首店不仅为消费者提供更加多元的消费选择，更为城市发展注入新的活力。而首店经济作为衡量区域商业吸引力与创新力的关键指标，正以强劲的驱动力，推动着小店商圈在商业能级提升、消费场景革新的道路上稳步前行。

2025年上半年，透过首店引进的丰硕成果、商业创新的亮眼表现及消费拉动的显著成效，清晰勾勒出小店商圈蓬勃发展的生动图景，为城市商业格局的优化升级增添了浓墨重彩的一笔。

首店经济成果显著：数量与层级双提升

2025年上半年，小店商圈首店经济延续了近年来的强劲发展势头，持续保持升温态势，为商业发展注入了新动能。截至8月，各大商圈累计焕新开业店铺152家，其中首店数量达54家，占新增店铺总量的1/3，展现出首店经济在商业增量中的核心地位。

在首店层级分布上，形成了“全国引领、区域带动、本地突破”的完善梯队：全国首店2家，如位于太原茂业天地一期的全国首家S级形象店铺MAMMUT(猛犸象)，以标杆性业态填补了区域高端运动户外品牌的空白;山西首店29家，覆盖百货、零售、餐饮、娱乐等多个领域，其中苏宁易购Max山西首店——作为苏宁在晋布局的最高规格门店，汇聚超200个家电3C品牌，以“科技+生活+社交”的全新体验场景，成为本地体量最大、品牌最全的“家消费”体验中心，填补了山西高端家电体验式消费的空白，共同构成拉动本地消费升级的主力;太原首店13家，如位于茂业一期B1的山禾里，定位为“东方美学烘焙品牌”，融合传统工艺与现代设计，强调“小确幸补给站”的概念，强调手工现烤，确保面包新鲜度，旨在为顾客提供质朴治愈的味觉体验。区域首店10家，包括茂业天地的大河宴椒麻鱼·蓝调时刻·约会餐厅、天美新天地的MADO土耳其餐厅等，凭借区域独家性吸引了跨区消费客群。这一“数量稳增、层级多元”的发展态势，不仅直观反映了品牌方对小店区商业环境、消费潜力的高度认可，更彰显了我区商圈在区域商业竞争中的核心优势——通过持续优化的营商环境与精准的消费需求捕捉，小店商圈正逐步成为优质品牌布局华北区域、深耕山西市场的“首选地”，为后续商业能级的进一步跃升奠定了坚实基础。

空间布局与业态特色：核心集聚与全域差异化并行

首店在空间分布上呈现“核心商圈集聚、全域差异化发展”的特征，而不同区域的业态亮点则进一步强化了这种布局逻辑，形成互补共生的商业生态。

小店区亲贤长风商圈首店集聚效应显著，王府井百货、天美新天地、京东MALL、苏宁易购Max等重点商场的首店业态覆盖广泛且极具标杆性：既有山西首店Vivienne Westwood(西太后)等零售品牌，也有全国首店MAMMUT等高端运动户外品牌，更有京东MALL(融合家电、数码、电竞等多元业态，以“体验+云端服务”重塑科技消费场景)、苏宁易购Max(以“科技+生活+社交”场景填补高端家电体验空白)等重量级首店，通过数码家电、精品零售等业态的集中布局，强化了“高端时尚、科技体验”的核心标签。

小店区其他商圈则依托自身定位形成特色业态集群：滨东学府商圈聚焦娱乐休闲与教育培训，引进元叙XR、匠妆美业教育等山西首店，贴合周边客群对品质生活与技能提升的需求;晋阳街美食商圈以餐饮、零售类首店为主，通过多元餐饮品类强化“美食+消费”的烟火气特色;山姆士广场新增Aseyo创意韩餐等山西首店及正在装修的JUMPER区域首店，以社区商业为核心，用餐饮、生活配套业态满足居民日常消费与品质升级需求。

这种“核心商圈引领、区域商圈互补”的空间布局，与“科技体验、精品零售、特色餐饮、生活服务”等多元业态的有机结合，既避免了同质化竞争，又让各商圈形成独特吸引力，共同推动小店区首店经济向“量质齐升”迈进。

发展支撑与未来规划：优化环境强动力 错位发展谋长远

首店经济繁荣现象的背后，是日益优化的营商环境以及逐步完善的消费生态，它们为品牌搭建了广阔的施展舞台，同时也充分展现区域消费市场对资源要素的强大吸引力。

近年来，小店商圈围绕“提升商业能级、激发消费活力”的目标，通过简化审批流程、搭建品牌对接平台等举措，降低品牌入驻门槛成本，增强小店商圈对首店的吸引力。这种以诚信建设为抓手的营商环境优化，形成了首店集聚的良好生态——企业筹备期不添扰，需求出现时“靠前服务”，从立项审批到交通疏导，从规划设计到活动宣发，全区各级各部门全力为企业“铺路搭桥”，京东MALL、苏宁易购Max等行业龙头首店的顺利落地便是生动例证，它们的入驻不仅壮大了首店矩阵，更以标杆效应吸引了更多优质品牌关注小店、选择小店。

同时，小店商圈注重引导各商圈错位发展，避免同质化竞争——亲贤长风商圈主打“高端时尚”，晋阳街美食商圈突出“智能化+烟火气”，滨东学府商圈引领“亲子休闲”，太榆路汽贸商圈聚焦“汽车消费生态”，让每个商圈都形成独特的商业标签，共同构建起多元互补的商业格局。

未来，小店商圈还将持续把首店经济作为推动商圈高质量发展的重要抓手。继续协助商圈重点企业通过更广渠道引入国内外知名品牌、新兴网红品牌，争取更多全国首店、区域首店落户小店;同时深化与现有商场的合作，支持其通过品牌调整、场景升级吸引首店入驻，比如推动龙城万达广场、美都汇购物广场等商场引入特色首店，填补太榆路汽贸商圈、汾东康宁商圈的首店空白。此外，小店商圈还将结合消费热点，策划“新品体验周”等市集活动，通过发放消费券、举办互动体验活动等方式，引导市民走进首店、体验首店，持续释放消费潜力，为区域经济高质量发展增添动力。